Het Randstad Employer Brand Research onderzocht in januari 2026 wereldwijd, in 34 landen, de aantrekkelijkheid van bedrijven. Wereldwijd zijn ruim 166.720 respondenten en 4.320 organisaties geënquêteerd. In Nederland namen 13.434 mensen deel. Centraal staat het employer brand: het werkgeversmerk. De centrale vraag dit jaar: hoe bouw je als werkgever aan vertrouwen in een tijd waarin AI de werkvloer verandert?
skill-based management op de werkvloer
AI verandert het werk in hoog tempo. Voor veel medewerkers roept dat een fundamentele vraag op: 'Ben ik over een paar jaar nog wel nodig?' Die onzekerheid ondermijnt het vertrouwen in de werkgever, ook als de intenties goed zijn.
Uit REBR 2026 blijkt dat 62,5% van de medewerkers vertrouwen heeft in het toekomstperspectief van hun organisatie. Maar achter dat gemiddelde gaan grote verschillen schuil, tussen generaties, opleidingsniveaus en sectoren. Voor een deel van je mensen staat het vertrouwen onder serieuze druk.
Als werkgever heb je meer invloed dan je misschien denkt. Door het gesprek aan te gaan over skills, zichtbaar te maken wat mensen waard zijn en technologie in te zetten als aanvulling op menselijk talent, leg je de basis voor een sterk employer brand. De impact is groot: meer betrokkenheid, minder verloop en een organisatie die klaar is voor de toekomst.
wat je in het onderzoek vindt
-
hoe de vertrouwenskloof ontstaat en waarom dat nu zo urgent is
-
vijf situaties waarin het vertrouwen het sterkst onder druk staat door AI
-
hoe skill-based management bijdraagt aan meer vertrouwen en betere inzetbaarheid
-
praktische handvatten om skills zichtbaar te maken in je organisatie
-
onderzoeksresultaten om te bouwen aan een sterk employer brand
de aantrekkelijkste werkgevers van 2026
Sinds 2000 reiken we ieder jaar de Randstad Award uit: dé prijs voor Nederlandse organisaties met het sterkste employer brand. In ons employer brand research onderzoeken we de 150 grootste organisaties (profit en non-profit). Respondenten bepalen op basis van drivers als werksfeer, loopbaanmogelijkheden en salaris wie de meest aantrekkelijke werkgevers zijn.
Dit zijn de winnaars van de Randstad Award 2026.
employer branding in jouw sector
Wil je meer weten over wat in jouw sector het verschil maakt om een aantrekkelijke werkgever te zijn? Ons onderzoek geeft inzicht in wat belangrijke factoren zijn op het gebied van employer branding in jouw branche. Wij vertellen je er graag meer over, dus vraag snel jouw sectorrapport aan.
