arbeidsmarkt communicatie als wervingsstrategie.

wat is arbeidsmarktcommunicatie?

Arbeidsmarktcommunicatie is alle communicatie die een organisatie inzet om zich als aantrekkelijk werkgever te positioneren op de arbeidsmarkt. Het doel: de juiste mensen aantrekken, overtuigen en behouden. Het gaat om vacatureteksten, social media, wervingscampagnes, een werken-bij-website en medewerkersverhalen. Alles wat bijdraagt aan het beeld dat talent van jouw organisatie als werkgever heeft.

Arbeidsmarktcommunicatie is niet hetzelfde als corporate communicatie. Corporate communicatie richt zich op klanten en stakeholders. Arbeidsmarktcommunicatie richt zich op talent, zowel de mensen die je wilt aantrekken als de mensen die je al hebt. Beide kunnen elkaars verlengde zijn, maar ze vragen een andere toon, andere kanalen en een andere boodschap.

waarom arbeidsmarktcommunicatie onmisbaar is

Arbeidsmarktcommunicatie is geen luxe voor grote organisaties met een marketingafdeling. Het is een noodzaak voor elke werkgever die talent wil aantrekken in een krappe arbeidsmarkt.

Drie concrete redenen. 

• talent oriënteert zich online voordat het solliciteert. Wie dan niet zichtbaar is, bestaat niet in de beleving van de kandidaat. 

• een consistente boodschap verlaagt je kosten-per-hire en verhoogt de kwaliteit van de sollicitanten die binnenkomen. Ze weten al wie je bent en waarom ze bij je passen. 

• en goede arbeidsmarktcommunicatie werkt ook intern: medewerkers die zien dat hun organisatie trots naar buiten treedt, voelen zich meer betrokken en blijven langer.

Meer over hoe je jouw organisatie aantrekkelijker maakt voor talent lees je over aantrekkelijk werkgeverschap.

zo zet je een arbeidsmarktcommunicatiestrategie op

Een arbeidsmarktcommunicatiestrategie begint bij twee vragen: wie wil je bereiken en wat wil je zeggen?

De doelgroep bepaalt de toon, het kanaal en het format. Een logistiek medewerker bereik je anders dan een IT-specialist. Wat hen drijft verschilt, net als wat hen overtuigt en waar ze hun tijd online doorbrengen. Begin dus altijd met een helder beeld van wie je zoekt.

Dan de boodschap. Die begint bij je employee value proposition: wat maakt werken bij jou bijzonder? Leg dat eerlijk en specifiek vast voordat je ook maar één uiting maakt. Zonder heldere boodschap is elke campagne een lege huls. En zorg dat de communicatie aansluit op wat je in de praktijk ook waarmaakt. Arbeidsmarktcommunicatie die meer belooft dan je kunt waarmaken, schaadt je reputatie als werkgever op de lange termijn.

de onderdelen van een sterke arbeidsmarktcommunicatiestrategie

Een goede arbeidsmarktcommunicatiestrategie bestaat altijd uit vijf elementen.

De rode draad door alle elementen heen is consistentie. Eén goede campagne werkt minder goed dan een consequente aanwezigheid als werkgever over de tijd. Wie vandaag zichtbaar is en morgen niet, bouwt geen vertrouwen op.

Meer weten over de basis van je arbeidsmarktcommunicatie?

ga naar employee value proposition

een arbeidsmarktcommunicatie campagne opzetten

Een campagne is de actieve uitvoering van je strategie in een afgebakende periode, gericht op een specifiek doel. Dat kan zijn: naamsbekendheid als werkgever vergroten, een specifieke doelgroep bereiken of een reeks vacatures vullen.

Een arbeidsmarktcommunicatie campagne bestaat altijd uit een heldere doelstelling, een concrete boodschap gebaseerd op je EVP, de juiste kanalen voor de doelgroep, productiemateriaal in de vorm van tekst, beeld en video en een meetplan om bij te sturen. Zorg dat je voor de start van de campagne weet hoe succes eruit ziet. Zonder dat anker evalueer je achteraf op gevoel in plaats van op feiten.

Video en authentieke medewerkersverhalen zijn de meest effectieve campagnevormen in de huidige arbeidsmarkt. Talent herkent gepolijste reclame en slaat die over. Een echte medewerker die in twee minuten vertelt waarom hij elke ochtend met plezier naar zijn werk gaat, werkt beter dan welke productiefilm dan ook.

kanalen voor arbeidsmarktcommunicatie

De keuze voor kanalen hangt af van wie je wilt bereiken. Niet elk kanaal past bij elke doelgroep, en budget dat je verdeelt over te veel kanalen tegelijk levert zelden het gewenste resultaat.

LinkedIn werkt goed voor professionals en hogere functies, zowel actieve als passieve kandidaten. Instagram en TikTok bereiken jongere doelgroepen die je op LinkedIn minder snel tegenkomt. Jobboards zoals randstad.nl zorgen voor breed bereik onder kandidaten die actief op zoek zijn. Je eigen werken-bij-website is het conversiepunt waar alle campagnes naartoe leiden. En je eigen medewerkers zijn het meest geloofwaardige kanaal dat je hebt: laagste kosten, hoogste geloofwaardigheid.

arbeidsmarktcommunicatie en employer branding

Employer branding en arbeidsmarktcommunicatie worden vaak door elkaar gebruikt, maar ze zijn niet hetzelfde.

Employer branding is het bouwen en onderhouden van je identiteit als werkgever. Wie ben je, wat beloof je, wat maakt je bijzonder ten opzichte van andere werkgevers? Arbeidsmarktcommunicatie is hoe je die identiteit naar buiten communiceert: de campagnes, de kanalen, de uitingen. Employer branding is het fundament. Arbeidsmarktcommunicatie is de uitvoering.

Zonder sterk employer brand is je arbeidsmarktcommunicatie hol. Je communiceert dan luid maar zonder inhoud. Zonder actieve communicatie bereikt je employer brand niemand. De sterkste werkgevers investeren in beide en zorgen dat de twee op elkaar zijn afgestemd. Dezelfde boodschap, in dezelfde toon, op elk kanaal en in elke uiting.

de rol van data in arbeidsmarktcommunicatie

Moderne arbeidsmarktcommunicatie is datagedreven. Randstad doet jaarlijks wereldwijd onderzoek naar wat talent drijft, hoe werkgevers worden waargenomen en waar kansen liggen. Die data helpen je om communicatie te richten op de juiste mensen met de juiste boodschap.

Data betekent niet dat het onpersoonlijk wordt. Het tegendeel is waar: data helpt je juist om persoonlijker en relevanter te communiceren. Je weet wie je doelgroep is, wat die persoon belangrijk vindt en hoe je ze aanspreekt. Dat vertaalt zich in betere targeting, hogere kwaliteit van sollicitanten en een lagere cost-per-hire. Benieuwd naar onze dienstverlening op maat? 

check onze employer brand dienstverlening

'De inzichten helpen om arbeidsmarktcommunicatie doelgroepgericht in te zetten en effectieve interventies voor werving en behoud te bepalen.'