een goede werken-bij-website maken.

Een werken-bij-website is een aparte pagina of aparte website van je organisatie website waarop je als werkgever laat zien hoe het is om bij jou te werken. Het is het digitale hart van je employer brand. Hier komen alle elementen van je werkgeversmerk samen: je cultuur, je waarden, je vacatures en de ervaringen van je medewerkers.

Een werken-bij-website is niet hetzelfde als een vacaturewebsite. Een vacaturewebsite is puur transactioneel. Kandidaten zien welke functies openstaan en solliciteren. Een werken-bij-website is ook informatief en emotioneel. Kandidaten leren er of ze bij jou passen, nog voordat ze de sollicitatieknop zien. Ze bezoeken gemiddeld meerdere pagina's voordat ze die stap zetten, en die oriëntatiefase vindt grotendeels op jouw werken-bij-website plaats. 

waarom elke werkgever een werken-bij-pagina nodig heeft

Talent vergelijkt werkgevers online net zoals het producten vergelijkt. Wie geen of een zwakke werken-bij-pagina heeft, verliest die vergelijking nog voor het eerste gesprek.

Drie concrete redenen om hier nu in te investeren:

1. een sterke werken-bij-website levert meer kwalitatieve sollicitaties op, omdat kandidaten beter voorbereid binnenkomen en al weten of ze passen. 
2. het verlaagt je wervingskosten doordat kandidaten minder afhankelijk zijn van externe informatiebronnen. 
3. het versterkt je werkgeversmerk ook intern: medewerkers die trots zijn op wat er over hun organisatie te lezen is, zijn loyaler en betere ambassadeurs.

Meer over hoe je begint met het opbouwen van je werkgeversmerk lees je bij starten met employer branding.

meer over employer branding

dit zet je op je werken-bij-pagina

Een sterke werken-bij-website overtuigt niet met mooie foto's maar met echte informatie. Dit zijn de onderdelen die niet mogen ontbreken.

De combinatie van authenticiteit en informatie werkt het sterkst. Geen opgeklopte marketingteksten maar eerlijke verhalen. Kandidaten prikken er doorheen als je meer belooft dan je waarmaakt.

de candidate experience op je website

De candidate experience begint op je website, niet pas bij het sollicitatiegesprek. Hoe makkelijk is het voor een kandidaat om te vinden wat hij zoekt? Is de sollicitatieknop direct zichtbaar? Laadt de pagina snel op mobiel? Is de informatie actueel?

Een slechte digitale ervaring kost je kandidaten nog voor je weet dat ze er waren. Drie concrete verbeterpunten die direct effect hebben: 

1. zorg voor een mobiel geoptimaliseerde pagina
2. houd sollicitatieformulieren zo kort mogelijk
3. zorg dat vacatures altijd actueel zijn. Een kandidaat die een verlopen vacature ziet, twijfelt direct aan de professionaliteit van je organisatie.

Meer over hoe je jouw organisatie aantrekkelijker maakt voor talent lees je over aantrekkelijk werkgeverschap.

meer over aantrekkelijk werkgeverschap

Een werken-bij-website bouwen begint niet bij de techniek maar bij de inhoud. En die inhoud begint bij je employee value proposition. Wat maakt werken bij jou bijzonder? Formuleer dat eerlijk en specifiek voordat je ook maar één pagina ontwerpt.

Betrek je medewerkers bij deze vraag. Zij weten beter dan wie ook waarom ze voor jou kiezen en waarom ze blijven. Leg daarna vast hoe je die boodschap visueel en tekstueel wil brengen, welke tone of voice je hanteert en welke doelgroepen je aanspreekt. Pas dan vertaal je dat naar de opbouw en inhoud van je pagina's.

Een werken-bij-website zonder heldere EVP is een lege huls met mooie foto's. Investeer dus eerst in het verhaal, dan in de uitvoering.

de koppeling met je vacature website

Je werken-bij-website en je vacaturepagina zijn twee kanten van dezelfde medaille. De werken-bij-website overtuigt de kandidaat. Op de vacaturepagina volgt de sollicitatie. Een soepele overgang tussen beide is daarbij belangrijk. 

Vanuit je werk-bij-pagina moet het eenvoudig zijn om door te klikken naar de actuele vacatures. En in elke vacaturetekst is een link naar je werken-bij pagina logisch voor de kandidaat die meer wil weten over de organisatie voordat hij solliciteert. Randstad.nl biedt daarnaast een platform om vacatures te publiceren met direct bereik van 1,4 miljoen bezoekers per maand, als aanvulling op je eigen website.

Benieuwd hoe je een employer branding campagne opzet die aansluit op je werken-bij-website?

meer over employer branding campagnes

hoe weet je of je werken-bij-website werkt

Een werken-bij-website is geen eenmalig project maar een levend platform. Meet regelmatig of het werkt. De meest relevante metrics zijn het aantal bezoekers op je werken-bij-pagina, de conversie van bezoeker naar sollicitant, de gemiddelde tijd op de pagina en de engagement rate. Een lage engagement rate betekent dat bezoekers niet vinden wat ze zoeken. Dat is een signaal om actie op te ondernemen.

Vraag ook aan nieuwe medewerkers hoe ze je als werkgever gevonden hebben en wat hen over de streep trok. Dat geeft je kwalitatieve feedback die cijfers niet geven. Soms is één eerlijk antwoord van een nieuwe collega waardevoller dan een maand aan webstatistieken.

wanneer is het tijd om je werken-bij-pagina te vernieuwen?

Er zijn duidelijke signalen dat je werken-bij-pagina aan vernieuwing toe is. Weinig organisch verkeer, een lage engagement rate, vacatures die lang openstaan ondanks voldoende bereik of feedback van sollicitanten dat ze moeite hadden informatie te vinden. Dit zijn geen toevallige problemen maar symptomen van een pagina die zijn werk niet meer doet.

Plan minimaal één keer per jaar een inhoudelijke review. Pas de pagina aan als je EVP of cultuur verandert, als je een nieuwe doelgroep aanspreekt of als je wervingsresultaten achterblijven bij de verwachting. Een goed presterende werken-bij-pagina verlaagt aantoonbaar je cost-per-hire. Dat maakt investeren in die pagina geen kostenpost maar een renderende keuze.

Ondersteuning bij het versterken van je werkgeversmerk?

bekijk onze employer brand dienstverlening

'Je werken-bij-website is je visitekaartje als werkgever. Kandidaten beslissen in de eerste minuten of ze willen solliciteren of afhaken.'