employer branding.

wat is employer branding?

Employer branding, in het Nederlands ook wel werkgeversmerk genoemd, is dat wat jou interessant en onderscheidend maakt voor potentiële medewerkers én voor je huidige medewerkers. Met de juiste employer branding weet je met je bedrijf een voorkeurspositie te krijgen en te behouden in de mindset van je medewerkers en bij mogelijk nieuw talent. En wanneer je employer branding goed is ontwikkeld, trek je ook veel gemakkelijker de juiste mensen aan.

Vertel met je employer branding wat jouw bedrijf bijzonder maakt en waarmee jullie je onderscheiden en breng dit in een eerlijk verhaal naar buiten.

De tekst gaat onder de banner verder.

de impact van een sterk werkgeversmerk

De arbeidsmarkt is krap. Kandidaten vergelijken werkgevers net zo kritisch als consumenten producten vergelijken. Wie als werkgever geen duidelijk verhaal heeft, valt buiten de boot.

Een sterk employer brand heeft directe impact op je organisatie:

• je trekt sneller de juiste kandidaten aan, omdat talent actief voor jou kiest

• je vermindert verloop, omdat medewerkers weten waar ze voor tekenen

• je verlaagt wervingskosten, omdat een goed werkgeversmerk ook passief talent aantrekt

• je versterkt betrokkenheid intern, omdat medewerkers trots zijn op waar ze werken

Employer branding is geen communicatievraagstuk, maar een strategische prioriteit. Zeker voor organisaties die nu én in de toekomst de juiste mensen willen aantrekken en behouden.

Elk jaar doen we onderzoek naar de aantrekkelijkheid van bedrijven. De centrale vraag dit jaar: hoe bouw je als werkgever aan vertrouwen in een tijd waarin AI de werkvloer verandert? 

• Download hier de onderzoeksresultaten van het Randstad Employer Brand Research 2026.

de aantrekkelijkste werkgevers van 2026

Sinds 2000 reiken we ieder jaar de Randstad Award uit: dé prijs voor Nederlandse organisaties met het sterkste employer brand. In ons employer brand research onderzoeken we de 150 grootste organisaties (profit en non-profit). Respondenten bepalen op basis van drivers als werksfeer, carrièremogelijkheden en arbeidsvoorwaarden wie de meest aantrekkelijke werkgevers zijn.

Dit zijn de winnaars van de Randstad Award 2026.

vraag een sectorrapport aan

Benieuwd wat jouw sector aantrekkelijk maakt voor talent? Laat ons weten over welke sector je meer wilt weten. We nemen dan contact met je op en delen graag de belangrijkste inzichten uit jouw branche.

• vraag het sectorrapport nu aan

Hoe blijf je een aantrekkelijke werkgever voor talent? En hoe versterk je dan je employer branding?

1. begin intern met optimaliseren

Een goede indruk naar buiten, begint binnen je bedrijf. Wanneer er een goede werksfeer is straalt dit ook uit naar potentieel nieuw talent. Daarnaast praten tevreden werknemers eerder positief over hun werkgever en benaderen misschien zelfs zélf nieuw talent.

2. bepaal hoe je jezelf in de markt zet

Het is belangrijk om als bedrijf te bepalen wat jij uit wilt stralen naar buiten. Wil je bekend staan als innovatief bedrijf, of juist als een gezellig familiebedrijf? Bepaal waar jij voor staat en gebruik dit ook consequent in je uitingen naar de buitenwereld. Middelen die je in kan zetten om je employer branding en je bereik te versterken zijn:

• een eigen recruitmentsite
• vacatures op vacaturesites
• advertenties
• aanwezigheid op social media
• open dagen
• relevante blogs
• persberichten/PR
• video

3. creëer een sterk onboarding-programma 

Een effectief onboarding-programma laat nieuwe werknemers zich snel thuis voelen en verhoogt de productiviteit. Dit begint met een warm welkom en duidelijke informatie over de bedrijfscultuur, verwachtingen en beschikbare hulpmiddelen. Regelmatige check-ins en feedbackmomenten helpen nieuwe medewerkers om zich gewaardeerd en ondersteund te voelen.

4. gelijk aan de slag

Met onze kennis, workforce analytics, inzichten en arbeidsmarktdata helpen we je om duidelijke en doelgerichte werkgeversbeloftes (EVP's) op te stellen. We bieden maatwerk persona's en uitgebreide doelgroepanalyses voor een gerichte en praktische aanpak in werving en behoud. Onze trainingen voor leidinggevenden ondersteunen het ontwikkelen van verbindend werkgeverschap in jouw organisatie. Meer weten? Neem contact op met je vaste contactpersoon of mail ons.

Daarnaast kan je met de resultaten van het Randstad Employer Brand Research 2025 zelf aan de slag met je (aangescherpte) employer branding-strategie. > Download direct het onderzoeksrapport.